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手機報運營現狀及未來發展趨勢分析
手機報運營現狀及存在的問題
1.發展靠下指標，營銷模式單一
目前，手機報營銷途徑單一，主要依靠運營商運用自身資源推動發展。例如，運營商對各省下達考核指標，省公司再向各市加壓。這些營銷方式的弊端已初露端倪，大量被“圈進來”和被“綁進來”的用戶到期后不再額外花錢訂閱，用戶流失率居高不下。
2.收入靠訂閱費，盈利模式單一
手機報營利主要依賴用戶訂閱費用。在收入分配方面，在運營商掌握著用戶和平臺資源的前提下，以傳統媒體集團為代表的內容提供商獲利有限。這種局面存在巨大缺陷，也為手機媒體發展碰到瓶頸埋下隱患。
3.廣告發展處于諱莫如深階段
媒體發展需要兩條腿走路：一是內容，二是廣告。手機報媒體運營和盈利模式直接導致手機報“瘸腿”，內容提供商想發展手機報廣告卻很難得到運營商支持，運營商想發展廣告卻怕廣告泛濫影響其品牌形象。
手機報廣告處境尷尬
1.廣告發布規則混亂
運營商為改變前幾年因短信內容不規范造成的不良社會影響，對手機報內容提供商提出嚴格限制和要求，并制定明確細則，其中一條即為不能隨意發送廣告信息。運營商還對用戶超過10萬的手機報進行審核把關，一旦內容提供商發布廣告信息，立即駁回并采取處罰措施，這在客觀上封死了內容提供商對手機報廣告發布的話語權。
2.廣告商對手機報傳播效果尚存疑慮
以回報率作為投放標準的廣告商還心存顧忌。一是廣告商不能獲得手機報用戶的確切數字，很多內容提供商都將用戶數視為商業機密，與廣告商洽談時要么夸大其詞，要么遮遮掩掩。其次，作為一種新傳媒，手機報的廣告效果如何，廣告商更多處于了解階段。
3.手機報的閱讀特點限制廣告發展
手機的閱讀方式是用戶撥動手機鍵盤逐幀閱讀，這在某種意義上造成一種強制閱讀的局面，手機廣告夾雜其中，易引起用戶反感，甚至會有部分用戶選擇退訂手機報。
手機報廣告的發展之道
1.制定完善的手機報廣告發布規則
例如，由內容提供商招攬廣告，運營商對廣告質量、發布頻次、在手機報中的位置等進行嚴格把關，根據廣告商要求，在運營商旗下的手機報用戶群中尋找合適對象進行發布，廣告收入則由廣告招攬方、運營商、具體內容發布方根據一定比例進行分成。也可由運營商指定唯一的廣告代理商，全權代理手機報廣告發布。
2.整合傳媒集團的廣告資源，迅速發展手機報廣告
傳媒集團擁有一批穩定廣告客戶，并能深入了解廣告客戶需求，完全可以把這些資源優化整合，充分挖掘客戶需求，為廣告客戶提供傳統媒體和手機報套餐讓客戶更多了解手機報廣告。
3.探尋優化的手機報廣告發布形式
手機報廣告開展之初，可以以“企業冠名”方式規避風險。
此外，手機報廣告也可借鑒一些團購網的模式，可讓用戶憑借手機報廣告，享受到商家獨有的折扣活動，讓手機報成為享受實惠的唯一途徑，既滿足用戶的消費需求，又會對用戶產生長效影響。
4.利用3G技術，豐富廣告表現形式
隨著3G時代來臨，手機報流量、傳輸速度、多媒體技術等難題將得到解決，音頻、視頻、動漫等豐富的多媒體內容將豐富手機報表現力。這也給手機廣告發展提供了空間。
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