HTC被指缺乏明星機(jī) 高端低端均受打壓

HTC被指缺乏明星機(jī) 高端低端均受打壓

上周末，HTC發(fā)表聲明表示，該公司未經(jīng)審計(jì)的凈利潤為74億新臺(tái)幣（折合2.477億美元），去年同期HTC凈利潤為175.2億新臺(tái)幣，同比下滑57.8%；而同日，三星電子發(fā)布了第二季度業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)，報(bào)告顯示，受Galaxy智能機(jī)熱賣的推動(dòng)，三星電子第二季度運(yùn)營利潤預(yù)計(jì)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的6.7萬億韓元（約合59億美元）。

業(yè)內(nèi)人士表示，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球市場(chǎng)，HTC正面臨多重困境，高端不及蘋果，中低端又面臨中國華為、酷派等本土廠商的挑戰(zhàn)。

困局一：歐美市場(chǎng)受制約

HTC表示，該公司在美國的產(chǎn)品銷售被推遲，而歐洲市場(chǎng)需求疲軟，這是導(dǎo)致該公司業(yè)績(jī)下滑的主要原因。

據(jù)悉，今年5月，美國海關(guān)延遲了對(duì)HTC One X和Evo 4G智能手機(jī)的進(jìn)口批準(zhǔn)，雖然HTC隨后成功解除了這一禁令，但One X手機(jī)的發(fā)布被推遲。 comScore的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2012年4月，在美國市場(chǎng)，三星以25.9%的份額位居首位，而2011年還是美國智能手機(jī)第一的HTC滑落到6.0%，排第五。

業(yè)內(nèi)人士李陽認(rèn)為，與蘋果之間的專利糾紛是HTC歐美市場(chǎng)遭遇困境的最大原因，此前谷歌曾以專利幫HTC“迎戰(zhàn)”蘋果，但谷歌的專利最后并沒有幫上忙。同時(shí)，李陽表示，與iPhone和三星的Galaxy相比，HTC在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)的最大原因就是沒有一款明星機(jī)。

困局二：“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”打砸內(nèi)地市場(chǎng)

而在全球最大的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)——中國內(nèi)地市場(chǎng)，“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”曾幫助HTC取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，但同樣因?yàn)闆]有一款明星機(jī)型，HTC在中國內(nèi)地市場(chǎng)遭遇了來自華為、酷派等本土品牌的“阻擊”。有渠道商對(duì)本報(bào)記者表示，HTC每次發(fā)新品都說是“旗艦手機(jī)”，但如果單從外表看，消費(fèi)者根本無法分清HTC的手機(jī)型號(hào)，消費(fèi)者都不知道到底哪款是“旗艦手機(jī)”。同時(shí)，李陽認(rèn)為，正是因?yàn)?ldquo;機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，使得HTC的品牌沒有在消費(fèi)者心中樹立“高端”形象，而HTC則一直強(qiáng)調(diào)自己走高端路線，對(duì)外宣傳不會(huì)做千元智能手機(jī)，但實(shí)際上，“高高在上”的行貨手機(jī)價(jià)格使得眾多消費(fèi)者更愿意從水貨市場(chǎng)買HTC手機(jī)。同時(shí)，面對(duì)中國三大運(yùn)營商推出的“千元智能手機(jī)”普及行動(dòng)中，HTC始終堅(jiān)持的高端定位把中國市場(chǎng)“拱手”讓給了中國本土的手機(jī)廠商，而在真正的中國內(nèi)地高端市場(chǎng)，HTC仍無法與蘋果的iPhone和三星的Galaxy抗衡。

出路：推出明星機(jī)器

據(jù)悉，HTC是最早加入安卓陣營的智能手機(jī)廠商，因此得到了谷歌的大力支持，而且安卓手機(jī)曾經(jīng)幫助HTC成就手機(jī)行業(yè)蘋果、三星、HTC三足鼎立的產(chǎn)業(yè)地位，但一年時(shí)間里，與蘋果的專利糾紛，以及來自中國本土廠商的“圍攻”使得HTC面臨“雙面受夾擊”的尷尬境地。有手機(jī)渠道商表示，HTC要想扭轉(zhuǎn)局面，還是要以產(chǎn)品說話，最佳的方法就是像三星那樣，專注推出自己的明星手機(jī)，而不是以“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”來搶市場(chǎng)。

而據(jù)媒體報(bào)道，HTC董事長王雪紅今年2月在“移動(dòng)通信世界大會(huì)”時(shí)也曾表示，HTC從今年開始將主打精品戰(zhàn)略。