城鎮企業品牌的營銷

城鎮企業品牌的營銷

　　城鎮品牌營銷的主題既然包括了企業，那么城鎮品牌營銷與企業品牌營銷到底有什么關系呢?下面一起和小編來看看吧!

　　1. 品牌營銷的目的

　　城鎮品牌營銷的目的是實現利潤、環境、社區、經濟等各個方面的平衡發展，它重視的是城市整體形象及長遠發展。企業品牌營銷也著眼于未來，也越來越關心市民、環境等問題。但企業品牌營銷更關注的是利潤、股東價值，而城鎮品牌營銷考慮更多的是和諧。

　　2. 品牌營銷的資源

　　城市營銷利用的是整個城市所富有的資源、人力，政府的決策是主導，它可以利用企業為城市宣傳。而企業品牌營銷只要它合法就不受政府控制，就可以利用城市公共資源，更好地為自己的品牌營銷服務。

　　3. 品牌營銷的手段

　　城鎮品牌營銷手段不僅可以利用企業品牌營銷的手段如廣告、網站等，它更可以充分利用會展、文化節、博覽會、政府交流等企業不善利用的渠道，這些手段雖不是直接為城鎮品牌服務的，但它能給城市顧客以更多了解城市的機會。

　　4. 城鎮品牌需要企業品牌的支撐，城鎮品牌還能夠提升企業品牌

　　一個沒有好企業的城市等同于品牌失去了產品支持。即使是一個原生態城市，那里沒有污染，民風淳樸，它也要一個旅游企業介紹它的個性，不然就只能是一個空城。品牌是在市場與顧客的接觸中形成的，它還需要顧客的認可，更需要城市向外主動的傳播。

　　而企業更是可以借助城鎮品牌提高自己品牌的檔次，也可以借產業集群優勢降低宣傳成本。所以企業品牌是城鎮品牌的支撐，城鎮品牌是提升企業品牌。既然城鎮品牌營銷與企業品牌營銷既有相同也有不同，我們在品牌營銷過程中就不能只按照企業的做法也不能不參與企業品牌營銷成熟的理論。

　　綜上所述，城鎮品牌營銷與企業品牌營銷的關系主要表現為目的、資源、宣傳手段的不同，而彼此也是相輔相成的;相對而言，城鎮品牌營銷的高速發展是對企業品牌的發展有利的，更是為企業品牌的發展提供到對等的機會，提高國際競爭力。

　　延伸閱讀：企業品牌取名的三個秘訣

　　如果你在構思品牌名稱時感到困難，那么第一步就是要清楚認識到自己的優勢和逆勢。為什么你一定是最好的?你推出的產品或者服務哪些方面讓你獨一無二、出類拔萃?接著，再考慮你的目標客戶以及他們最看重哪種價值，比如企業的社會責任感、還是產品貨真價實或者產品獨特的定制服務?然后，想辦法思考如何能夠通過語言最有效地表達出這些理念，即信息如何快速有效的傳播的問題。

　　一、盡可能多地汲取外界的靈感。陽光正東認為外界的靈感能夠讓企業在起名時更好的借鑒其他優秀企業的元素，從而增加品牌的獨特性。

　　二、讓品牌名稱過目難忘。陽光正東認為企業必須讓自己的品牌名稱更簡單、更抽象、更直觀。

　　三、確保品牌符合企業存在的使命。企業必須審視自己的品牌到底因何而重要、別致和有趣;是什么讓你在市場上與眾不同?”

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