廣告設(shè)計(jì)中的色彩作用
廣告設(shè)計(jì)是對(duì)圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖。那么，色彩在廣告中起著怎樣的作用呢?下面是小編分享的資料，一起來看一下吧。
廣告設(shè)計(jì)中的色彩作用
一、色彩的信息傳播作用
符號(hào)是利用一定的媒體來代表或指稱某一事物的東西，指那些有形的事物，能帶給人明確的意義，如文字、圖形、音符、數(shù)字等。其實(shí)，色彩對(duì)于廣告設(shè)計(jì)來說，在一定程序上具有符號(hào)的功能。色彩所展示的人文性特征和視覺質(zhì)感，為現(xiàn)代人提供了準(zhǔn)確快速捕捉和理解的視覺語(yǔ)言信息。色彩不僅在畫面中有均衡構(gòu)圖的作用，還傳達(dá)著不同的色彩語(yǔ)言，釋放著不同的色彩情感，從而使觀看者與畫面進(jìn)行良好的溝通，起著傳情達(dá)意的交流作用。比如，鮮艷亮麗的色彩有助于廣告作品發(fā)揮增大注意力價(jià)值，彩色遠(yuǎn)比黑白更刺激視覺神經(jīng)，從而使彩色廣告作品吸引力大大增加，給人留下愉悅的第一印象。彩色畫面比黑白畫面更能逼真的再現(xiàn)商品的真實(shí)感，還原產(chǎn)品的本來面目。廣告通過畫面所反映產(chǎn)品的質(zhì)量感、重量感或服務(wù)內(nèi)容，其真實(shí)感比黑白更具說服力，更能發(fā)揮廣告形象的感染力。
二、色彩的感知作用
色彩是有情感屬性的�？茖W(xué)表明，不同波長(zhǎng)色彩的光信息作用于人的視覺器官，通過視覺神經(jīng)傳入大腦后，經(jīng)過思維，與以往的記憶及經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生聯(lián)想，從而會(huì)形成一系列的色彩心理反應(yīng)。在廣告設(shè)計(jì)中我們往往能巧妙的運(yùn)用色彩情感，充分發(fā)揮色彩的作用，引起消費(fèi)者的情感聯(lián)想，吸引其興趣，加深消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的記憶，讓人產(chǎn)生購(gòu)買欲望并最終購(gòu)買。而其中，被廣泛應(yīng)用的是色彩的冷暖感、輕重感和空間感。
色彩的冷暖感覺是人們?cè)陂L(zhǎng)期生活實(shí)踐中由于聯(lián)想而形成的。通常紅、橙、黃色常使人聯(lián)想起東方旭日和燃燒的火焰，因此有溫暖的感覺，所以稱為“暖色”;藍(lán)色常使人聯(lián)想起高空的藍(lán)天、陰影處的冰雪，因此有寒冷的感覺，所以稱為“冷色”;綠、紫等色給人的感覺是不冷不暖，故稱為“中性色”。例如，一個(gè)非常成功的品牌飲料――百事可樂就用“藍(lán)”色做為其主色調(diào)，讓人聯(lián)想到大海、冰山。給你清爽、輕松的感覺。
物體表面的色彩不同，看上去也有輕重不同的感覺，這種與實(shí)際重量不相符的視覺效果，稱之為色彩的輕重感。我們通常認(rèn)為以下的色彩為輕感色，如白、淺綠、淺藍(lán)、淺黃色等;讓人感覺比實(shí)際更重的色彩被稱之為重感色，如藏藍(lán)、黑、棕黑、深紅、土黃色等。如設(shè)計(jì)男性使用的產(chǎn)品廣告時(shí)就可以使用重色，而女性廣告產(chǎn)品使用輕色。另外，還可以把原有物體的輕重感覺加以轉(zhuǎn)換，而使色彩的輕重感成為廣告創(chuàng)意的素材。
色彩的空間感指的是，色彩可以讓人感覺到擴(kuò)張或收容、進(jìn)或退的動(dòng)感。比如，我們一般認(rèn)為淺色、亮色和暖色有擴(kuò)張的感覺，而暗色、冷色就有收縮的感覺。而互補(bǔ)色具有較強(qiáng)的色彩進(jìn)退感，如紅和綠就會(huì)感覺紅進(jìn)綠退，還有黃進(jìn)紫退，白進(jìn)黑退等等，另外亮暗色、高純度與低純度、有色彩和無色彩、暖色和冷色之間則是前者進(jìn)后者退的感覺。在廣告設(shè)計(jì)中可以運(yùn)用這些空間的感覺，如招貼、報(bào)紙、路牌等廣告的環(huán)境比較差時(shí)，利用色彩的進(jìn)退感能夠讓廣告突顯出來，利用色彩的空間感覺來加強(qiáng)廣告的注目率，使廣告能夠在感覺上逼近受眾。
三、吸引注意力作用
廣告設(shè)計(jì)界一直遵循一條眾所周知原理，那就是廣告設(shè)計(jì)要能吸引人的注意、引起人的興趣、讓人產(chǎn)生欲望基礎(chǔ)行動(dòng)。吸引注意力是實(shí)現(xiàn)廣告功能的第一步。那廣告靠什么吸引人的眼球呢，毫無疑問，色彩是引起注意的很重要的元素。困為，受觀在第一眼看見物體時(shí)所注意和感覺到的就是色彩，同時(shí)色彩的刺激強(qiáng)度屬性也決定了人們是否能夠注意到廣告，是否被它所吸引。人在色彩的刺激中感受著色彩，而色彩是如此的豐富多彩、無窮無盡，那么色彩給人的感受同樣也會(huì)無窮無盡。因此，要使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)對(duì)廣告的商品形成美的印象，色彩的運(yùn)用是最重要的、最快捷的途徑。一般來說，色彩的視敏度越高，越能引起受眾的注意，其次，廣告商品的背景色與圖形色的差距越大，即色彩明度對(duì)比和色相對(duì)比越強(qiáng)烈，對(duì)受眾形成的視覺沖擊力就越大，就越能引起消費(fèi)者的注意。所以，也可以說色彩是訴訟消費(fèi)者感官的第一視覺語(yǔ)言。
四、色彩的消費(fèi)導(dǎo)向作用
廣告最終是為產(chǎn)品銷售服務(wù)的。我們往往利用廣告中的一此色彩來激發(fā)消費(fèi)者的心理反應(yīng)，使其產(chǎn)生購(gòu)買欲望，最終形成實(shí)際的消費(fèi)行為。比如，在中國(guó)，紅色往往代表著喜慶、喜事、過節(jié)、開心，所以紅色在中國(guó)運(yùn)用的非常多。如，在我們飲料廣告中，就有可口可樂、王老吉、加多寶等等，都運(yùn)用了“紅”色元素，其目的之一是為了引起消費(fèi)者的聯(lián)系，使其成為辦喜事、過節(jié)等開心時(shí)候的消費(fèi)口。當(dāng)然，有效的運(yùn)用色彩，還非常有助于樹立獨(dú)特的品牌形象，為企業(yè)產(chǎn)口的形象注入活力。據(jù)國(guó)際有關(guān)組織調(diào)查表明：在不加成本的基礎(chǔ)上，通過改變顏色的設(shè)計(jì)，可以給產(chǎn)品帶來10%～25%的附加值�？梢娚示哂械统杀靖吒郊又档墓π�。在王老吉與加多寶，對(duì)于“紅罐”的爭(zhēng)議，也從另一個(gè)角度來證明了這點(diǎn)。
總之，廣告的設(shè)計(jì)最終目的是為了吸引消費(fèi)者注意力，讓消費(fèi)者感覺好，產(chǎn)生購(gòu)買欲望、達(dá)成銷售的目的。色彩是廣告設(shè)計(jì)中最為重要的一塊，也往往是給受重的第一感覺。其在廣告設(shè)計(jì)中起著至關(guān)重要的作用。
色彩在廣告設(shè)計(jì)中的重要作用
色彩是廣告很重要的表現(xiàn)手段之一，色彩極具視覺沖擊力，同進(jìn)又極易引起人的情感反應(yīng)與變化。因此對(duì)色彩的準(zhǔn)確應(yīng)用是廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)成功與否的關(guān)鍵因素。其在廣告設(shè)計(jì)中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
首先，通過視覺沖擊，引起消費(fèi)者的興趣。廣告色彩的功能是向消費(fèi)者傳遞某色彩能夠讓人出現(xiàn)興奮或者沉靜等感覺，一般紅色或橙色等暖色調(diào)系列，高明度或者高對(duì)比度色彩能夠讓人產(chǎn)生興奮感。反之藍(lán)色與綠色等冷色系列，明度較低或者對(duì)比柔弱之色彩給予人以沉靜的感覺。在平面廣告設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)用讓人興奮之色彩以刺激人們的感官，從而讓人興奮，進(jìn)而留下極為深刻之印象。一種商品的信息，廣告色彩對(duì)商品具有象征意義，通過不同商品獨(dú)具特色的色彩語(yǔ)言，使消費(fèi)者更易識(shí)別和產(chǎn)生親近感。
其次，色彩能夠形象化地反映出商品，它肩負(fù)著表達(dá)主體情緒、強(qiáng)化創(chuàng)作宗旨、引起人們的注意、喚起人們的興趣、令人們有所欲求、記憶、引導(dǎo)人們有所行動(dòng)的任務(wù)。所以，運(yùn)用平面廣告，能夠讓商品更加逼真地得到再現(xiàn)。
最后，運(yùn)用色彩以提升商品所具有的檔次，更好地提升商品之身價(jià)，從而表現(xiàn)出商品所具有的檔次，應(yīng)當(dāng)借助于色彩之莊重和華麗，從而充分地展現(xiàn)出商品所具有的高檔形象，尤其是那些金銀首飾、名牌手表及禮品之類的廣告，更應(yīng)運(yùn)用色彩以表現(xiàn)商品所具有的質(zhì)量。
廣告設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用方法
1、充分認(rèn)識(shí)各色彩的物理特征和心理特征
由于色彩具有廣泛的視覺傳達(dá)功能，因而，在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)充分考慮到各種色彩的物理的、生理的、社會(huì)的作用，尤其要深刻認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)確領(lǐng)悟其在人們心理上的特定作用，掌握并駕馭好色彩與特定商品之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系及其誘導(dǎo)消費(fèi)者心理和行為反應(yīng)上的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，切實(shí)實(shí)現(xiàn)其在物質(zhì)層面與精神層面、社會(huì)功利層面與藝術(shù)審美層面上的全面的價(jià)值。例如：在廣告設(shè)計(jì)中，紅色色感是溫暖的，性格剛烈而外向，是一種對(duì)人刺激性很強(qiáng)的色。紅色容易引起人的注意，也容易使人興奮、激動(dòng)、緊張、沖動(dòng)、還是一種容易造成人的視覺疲勞的色;橙色是歡快活潑的光輝色彩，是暖色系中最溫暖的色，它使人聯(lián)想到金色的秋天，豐碩的果實(shí)，是一種富足、快樂而幸福的顏色;藍(lán)色色感冷嘲熱諷，性格樸實(shí)而內(nèi)向，是一種有助于人頭腦冷嘲熱諷靜的色;黃色的性格冷漠、高傲、敏感、具有擴(kuò)張和不安寧的視覺印象，是各種色彩中，最為嬌氣的一種色;綠色將黃色的擴(kuò)張感和藍(lán)色的收縮感相融合，將黃色的溫暖感與藍(lán)色的寒冷感相抵消。這樣使得綠色的性格最為平和、安穩(wěn)。是一種柔順、恬靜、滿足、優(yōu)美的色。
2、色彩要符合產(chǎn)品的屬性
當(dāng)我們創(chuàng)作一件廣告作品時(shí)，主要考慮的是在制作完成之后能貼切地詮釋出自己的創(chuàng)作意念、符合要求的美感、傳達(dá)商品的重要信息等因素。不同產(chǎn)品表現(xiàn)的側(cè)重點(diǎn)是不一樣的，家用電器要表現(xiàn)高科技、精確、人性關(guān)懷，食品要表現(xiàn)新鮮、美味、營(yíng)養(yǎng)豐富，服裝要表現(xiàn)穿著者的個(gè)性品味、生活主張等。色彩感覺為設(shè)計(jì)師進(jìn)行“對(duì)癥下藥”提供了應(yīng)用的依據(jù)，特別是對(duì)產(chǎn)品形象色的應(yīng)用，在廣告中比比皆是。產(chǎn)品形象色是產(chǎn)品外貌呈現(xiàn)的固有顏色，例如:蔬菜的綠色，橙子的橙色，番茄的紅色，咖啡的深褐色。運(yùn)用形象色有助于消費(fèi)者快速地判斷產(chǎn)品的性質(zhì)，產(chǎn)生品質(zhì)上的相應(yīng)聯(lián)想。例如：食品類商品一般都會(huì)用到鮮明而且豐富的色調(diào)，而紅色、黃色與橙色能夠強(qiáng)化食品所具有的美味和營(yíng)養(yǎng);而綠色則強(qiáng)調(diào)的是蔬菜與水果等之新鮮;藍(lán)色與白色注重于食品之衛(wèi)生。化妝品類商品一般都會(huì)用到白色等柔和的色彩或者脂粉類的中性色彩，能夠體現(xiàn)出女性高貴和溫柔等性格特征;而男性化妝品一般比較多的應(yīng)用黑色或者單一的純色，從而展現(xiàn)出男性之莊重和大方。
3、色彩應(yīng)用要符合企業(yè)視覺形象系統(tǒng)的用色規(guī)范
就像產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象色一樣，企業(yè)也有企業(yè)的形象色。企業(yè)形象色是企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，很多大型企業(yè)都非常重視提升自身的整體品牌形象，提高產(chǎn)品的附加值。在廣告宣傳中為了讓消費(fèi)者在眾多品牌中識(shí)別出自己的產(chǎn)品，企業(yè)通常采用統(tǒng)一的宣傳用色，并逐步形成具有標(biāo)志性的色彩形象，從而提升消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別力。
4、色彩要能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶
在廣告信息泛濫的現(xiàn)代社會(huì)。許多廣告都沒有被消費(fèi)者注意。即使那些引起了消費(fèi)者注意的廣告可能也沒有留下深刻的印象，經(jīng)過一段時(shí)間就被遺忘�，F(xiàn)代商業(yè)廣告不僅要吸引消費(fèi)者的注意，喚起消費(fèi)者的興趣。更要激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，并在消費(fèi)者的頭腦中形成牢固的記憶，這樣才能最終促成消費(fèi)者的購(gòu)買行為。因此�，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)就要尋找并創(chuàng)造出廣告消費(fèi)者的記憶點(diǎn)。而獨(dú)特的色彩語(yǔ)言的運(yùn)用就能給消費(fèi)者留下深刻的印象。成為消費(fèi)者永遠(yuǎn)記住的牢同記憶點(diǎn)。
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