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創業要兼具理想與現實
知道市場在哪里
一位杰出的科學家到銀行借貸創業資金，但他說不清產品的 市場 在哪里，也未曾接觸任何可能的潛在客戶，盡管他有高明創意和高科技產品，但銀行還是沒能貸款給他。這位科學家認為做 市場 調查并不必要，只要產品功能優異，顧客自然就會上門。
這也是一般專業技術創業者的最大盲點。一個創業者如果沒有強烈的 市場 意識，不愿意讓顧客來引導產品創新的方向，堅持閉門造車的話，十之八九會失敗。
將事業進行到底
堅持不放棄，愿意不斷學習并嘗試新方法，才有可能收獲美好成果。
愿意犧牲一切，不達目的誓不罷休的堅持，能夠承受 市場 挫敗的耐力，是成功創業者必備的重要特質。這種毅力來自于創業者的人格特質和對于創業的信念。
兼具理想與現實
成功的創業者通常都具有面對現實的勇氣與掌握現況的能力。
他們知道自己的財務能力、弱點，也不會做出超出自己能力的決策；當經營績效不如預期時，他們能勇于檢討決策失誤之處；失敗時，他們會從跌倒之處爬起來。
創業者還必須要能清楚地面對現實。往往太理想的創業者很少成功，太現實的人又很少愿意冒險，因此成功的創業者是兼具理想與現實的人。
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