中國期刊網絡廣告研究回眸

中國期刊網絡廣告研究回眸

回眸我國的第一個貿易性網絡廣告：1997年3月IBM在Chinabyte上投放的動態旗幟廣告。由此，從1997年到2008年，我國網絡廣告的形式日趨多樣化，其巨大潛力和對傳統廣告模式的挑戰越來越引起了企業界和學術界的熱切關注。基于此背景，本研究將以中國廣告期刊中網絡廣告議題的文章為研究對象，采用內容分析的方法分析1997年一2008年間，中國網絡廣告研究的動向。本研究希看能豐富新媒體廣告的理論探討。
　　
　　一、研究方法
　　
　　本研究采用內容分析的方法，對中國廣告期刊1997年

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