跨國公司在華營銷策略研究

跨國公司在華營銷策略研究

摘 要：營銷組合一般是指企業(yè)對可以控制的產(chǎn)品、渠道、定價、促銷諸因素的最佳組合和綜合運(yùn)用，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。跨國公司在進(jìn)入某國市場后，就要實(shí)施市場營銷策略，以保證企業(yè)營銷戰(zhàn)略目標(biāo)與具體營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，因此必須選擇適宜的營銷策略。針對于當(dāng)前人民幣匯率不斷上升的背景下，我國企業(yè)走出國門，融入國際市場的大勢不可逆轉(zhuǎn)。所以，我國企業(yè)在進(jìn)入別國市場后，充分的市場調(diào)研和有效的營銷戰(zhàn)略是企業(yè)成功的保障，跨國公司在華營銷策略是我們可以拿來借鑒的。以寶潔，柯達(dá)等跨國公司為例進(jìn)行研究比較。?
　　關(guān)鍵詞：營銷組合；價格；促銷?

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