探析我國企業品牌營銷延伸的競爭策略

探析我國企業品牌營銷延伸的競爭策略

摘要：品牌延伸是企業品牌管理的重要組成部分,是一種有效的營銷手段,同時也是一把雙刃劍。本文分析了品牌延伸普遍存在的非理性問題,并提出了相應的對策。
關鍵詞：品牌延伸;營銷;風險
　
　　
　　
　　 品牌延伸是指在已經確立的品牌地位的基礎上,將原有品牌運用到新的產品或服務,從而期望減少新產品進入市場的風險,以更少的營銷成本獲得更大的市場回報。近年來,隨著市場競爭程度的加劇和廣告費用的日益高漲,新產品的市場導入已面臨著越來越大的風險,大量新產品因為不被消費者所接受或過高的市場初期導入費用而失敗。解決上述問題的有效途徑之一,就是充分利用已有的品牌名稱和品牌資產,通過延伸轉移到新的產品或服務,從而大大降低新產品進入市場的壁壘。
　　
　　1 品牌延伸的風險
　　
　　然而品牌延伸這把利器如果使用不當可能會對企業造成致命的損失,艾

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